Effectief adverteren met Display & Video 360 van Google



De geautomatiseerde mogelijkheden om online jouw product of dienst te adverteren worden steeds verder uitgebreid. Display & Video 360, oftewel DV360 is een geavanceerde manier om real-time advertentieruimte in te kopen op meer dan 900 miljoen websites wereldwijd. In dit artikel leggen we je graag uit wat DV360 precies is, hoe je het kunt inzetten en wat voor advertenties het meest geschikt zijn voor dit geavanceerde platform.

Geavanceerd adverteren met dv360

Over Display & Video 360

  1. Wat is DV360 en wat is het verschil met Google Display?
  2. Hoe maak je een succesvolle campagne?
  3. Welke creatieve opties biedt DV360?
  4. Het succes van DV360
  5. Samenwerken met Adpin voor het opzetten en beheren van succesvolle DV360 campagnes

Wat is DV360?

Display & Video 360 is perfect voor marketeers die een stapje verder willen gaan dan het Google Display Netwerk en geavanceerde uitingen willen inzetten. Het is onderdeel van het Google Marketing platform en je kunt advertentieruimte inkopen bij ruim 900 miljoen websites. Dankzij DV360 is het mogelijk om jouw boodschap aan exact de juiste doelgroep te tonen. DV360 wordt vaak verward met het Google Display Netwerk, vandaar dat we hieronder kort de verschillen tussen beiden uitleggen:

Verschil DV360 en Google Display

Wanneer je geanimeerde banneradvertenties inzet bij het Google Display Netwerk heb je een keuze aan een groot aantal targeting mogelijkheden, zoals zoekwoorden, domein, interesse, publiek (i.c.m. remarketing), onderwerp en demografie. De advertentie kan vervolgens getoond worden op één van de 2 miljoen aangesloten websites via het Google AdSense netwerk.

DV360 is onderdeel van het Google Marketing Platform en is een Demand Side Platform (DSP). Dit is een zeer uitgebreid systeem waar online advertising campagnes worden ingekocht en beheerd. Het is ook de plek waar de advertenties ingekocht worden, met of zonder menselijk contact als bemiddeling. Het werken met een DSP is zeer efficiënt, omdat het verschillende grote netwerken bij elkaar brengt en geavanceerde mogelijkheden biedt, die de kans dat jouw boodschap op de juiste plek terecht aanzienlijk vergroot.

Display & Video 360 kan gezien worden als de grote broer van Google Display. Het biedt aanzienlijk meer mogelijkheden (900 miljoen aangesloten websites versus 2 miljoen van GDN) en vergroot de kans dat jouw boodschap bij je potentiële klant terecht komt.

Manier van advertenties inkopen

Het succes van Display en Video 360 ten opzichte van Google Display zit ook in de manier van inkopen. Bij Google Ads heb je geen andere keuze dan de inkoopstrategie “open veiling”. DV360 biedt veel geavanceerdere inkoopmogelijkheden dan Google Ads:

  1. Private auctions: de websitebeheerder (publisher) maakt directe afspraken met de adverteerder. Aantal advertenties is beperkt en bieden kan vanaf een vastgestelde minimumprijs.
  2. Open auctions: iedereen mag bieden op de advertentieruimte, zonder uitnodiging. De partij met het hoogste bod wint de veilig; diens advertentie krijgt de meeste impressies.
  3. Preferred deals: advertentieruimte is nog niet gereserveerd, maar er gelden wel vaste prijsafspraken. Qua inkoop lijkt dit het meest op TV en print media inkoop. Er is direct contact met de websitebeheerder en gezamenlijk wordt besloten wanneer, hoeveel en welke type advertenties worden gekocht voor welke totaalprijs.

De manier van inkopen is een belangrijk verschil tussen Google Ads en Video & Display 360. Met bijvoorbeeld gegarandeerde deals (preffered deals) worden specifieke advertentieposities aangeboden met een gegarandeerd hoge zichtbaarheid.

Met Google Ads kan je alleen inkopen via de open veiling, de kans dat jouw advertentie op een plek getoond wordt waar de zichtbaarheid laag is kan je dus niet beïnvloeden. En dat is zonde van het geld, want je advertentie wordt dan wel getoond, maar waarschijnlijk niet opgemerkt.

De verschillende targeting opties en inkoopmogelijkheden van Display & Video 360 zijn zeer waardevol, maar kunnen het ook ingewikkeld maken. Ons advies is daarom om de strategie en uitwerking voor de banneradvertenties af te stemmen met experts in digitale campagnes.

Hoe maak je een succesvolle campagne?

DV360 is dus een tool waarmee je op één plek (geanimeerde) banners kunt plaatsen en de advertenties kunt beheren, bewerken en optimaliseren. Daarnaast heb je uitgebreide mogelijkheden voor het inkopen van advertentieruimte en dit doe je ook in dezelfde omgeving. Op deze manier hou je goed overzicht over de campagnes. Maar hoe maak je een succesvolle campagne via Display & Video 360?

Creatieve boodschap is essentieel

De strategie is uitgedacht, het is duidelijk waar en met welke frequentie de advertenties getoond moeten worden en nu komt het belangrijkste gedeelte: het maken van creatieve content. De resultaten van een campagne hangen namelijk sterk samen met hoe creatief, relevant en pakkend jouw boodschap is. Bedenk welke boodschap je wilt uitdragen en denk vervolgens na welke soort advertentie daarbij hoort.

Ondanks dat het inzetten van DV360 wat technisch inzicht met zich meebrengt, is het bedenken van pakkende content en dat realiseren vaak de grootste uitdaging waar mensen tegenaan lopen. Het is daarom aan te raden om met een professioneel bureau, zoals Adpin het creëren van de advertenties op te pakken. Dit scheelt veel tijd en denkkracht en geeft je meer aanzienlijk meer zekerheid om rendement te maken op je advertentiebudget.

Optimaliseren van campagnes

Een succesvolle campagne komt nooit vanzelf, daar gaat altijd een bepaald ‘testtijd’ aan vooraf. Daarom is het belangrijk om de campagnes continu te monitoren, bij te sturen en op basis van de verkregen inzichten te optimaliseren. DV360 snapt dit principe als geen ander. Het stelt je in staat om uitgebreide campagnes op te zetten advertentie roulatie, biedt uitgebreide mogelijkheden voor A/B testen en meerdere click-outs.

Creatieve manieren om te adverteren met DV360

Welke creatieve opties biedt DV360?

Als grafisch ontwerper kan je met DV360 helemaal los! Het is mogelijk om met zware formaten te werken en deze volledig zelf te ontwerpen. Zo kan je creaties maken met grote impact, zoals automated page take-over (APTO/HPTO) of een expanding billboard. Zelfs interactieve creaties zijn mogelijk, die veelal voor meer engagement zorgen dan creaties in Google ads.

Niet alleen de beschikbare formaten zijn groter en uitgebreider, ook de signalen om tot een dynamische weergave te komen zijn geavanceerder. Zelfs de invloed van derde partijen kan meegenomen worden in de weergave van de advertentie, denk hierbij aan de beurs of het weer. Een wereld aan personalisatiemogelijkheden die zeer relevant zijn voor het creëren van jouw perfect afgestemde advertentie.

Overzicht van creatieve opties DV360 vs Google Display

DV360 biedt ontzettend veel vrijheid en mogelijkheid tot creativiteit. Hieronder geven we een overzicht met de verschillende opties, vergeleken met de opties van Google Display:

Creatieve opties voor Google Display

  1. Tekst en statische afbeeldingen
  2. Geanimeerde banners met behulp van HMTL5 of GIF banners
  3. Videoadvertenties
  4. Dynamische creaties

Creatieve opties voor DV360

  1. Tekst en statische afbeeldingen
  2. Rich media (met Campaign Manager)
  3. HTML5 banners, native, videoadvertenties en dynamische creaties
  4. Creëer en beheer de advertenties met Ad Canvas, de ingebouwde editor van DV360
  5. Mogelijkheid tot het gebruiken van data-driven advertenties, die zorgen voor een nog hogere mate van personalisatie
  6. Mogelijkheid tot werken met zware formaten voor het creëren van hoge impact advertenties

Het succes van DV360

Met de uitgebreide manieren van inkoop, de geavanceerde personalisatie opties, de vele creatieve opties en de aanzienlijk meer integraties met platformen is DV360 geschikt voor iedereen die de display- en video inkoop serieus aan wil pakken. In Nederlands zijn grote publishers als Sanoma, Buienradar en Funda aangesloten bij DV360, maar ook wereldwijd kan je vrijwel overal inkopen. Ook de plaatsingen van VD360 advertenties zijn zeer uitgebreid, van de aangesloten, grote websites tot connected TV, digitale radio en apps. Waar jouw doelgroep zich ook bevindt, met DV360 kan je ze direct bereiken!

Deze geavanceerde mogelijkheden in combinatie met de bijna ongelimiteerde vrijheid qua creatieve invulling, maakt dat DV360 jou alle tools geeft die je nodig hebt om jouw geanimeerde banners of videoadvertenties aan je doelgroep en potentiële klanten te tonen.

Het inzetten van DV360 kan met een laag budget en in eigen beheer, maar vanwege de benodigde licentie, specialistische kennis en investering in creaties raden wij aan om met experts samen te werken

Samenwerken Adpin voor het opzetten en beheren van succesvolle DV360 campagnes

Adpin is een bureau dat gespecialiseerd is in het opzetten, beheren en optimaliseren van DV360 campagnes. Daarnaast heeft Adpin veel ervaring in het maken en bedenken van succesvolle creaties. De Videoland case van Adpin is hier een goed voorbeeld van.

Vanwege de benodigde specialistische kennis omtrent DV360 is het aan te raden om met een bureau als Adpin te werken. De experts van AdPin zorgen voor een vlekkeloze uitvoering, soepele implementatie en heldere rapportage. Verder denken ze op een constructieve manier met je mee op het gebied van strategie, wat jou veel tijd en denkkracht scheelt. Op deze manier benut je de mogelijkheden van DV360 maximaal en zorg je voor de (online) groei van jouw bedrijf!